AI i praktiken – för marknadsförare

09.00 Presentation av kursledare, deltagare och intro till kursen

09.15 AI i marknadsföringen – var står vi i dag
 En orientering i var vi står i dag. Vi går igenom:

• Hur långt branschen har kommit i användning och mognad på marknadsavdelningar och byråer
• Vad AI i praktiken används till i dag
• Hur kunder, kollegor och ledning ser på AI-genererat innehåll och vad det betyder för hur du bör arbeta
• Vad du behöver tänka på när det gäller upphovsrätt, källkritik, data och personuppgifter, transparens och varumärkesrisk
• Ekosystemet i korthet ­– vilka typer av verktyg och funktioner (assistenter, skills, agenter) som finns och hur de hänger ihop 

10.15 Kaffe

10.30 Workshop: Från analys och segmentering till strategi och koncept

• Hur vi ska tänka när vi bearbetar och tolkar egen data för målgruppssegmentering 
• Att ta fram målgruppsbeskrivningar och personas som går att arbeta vidare med
• Få koll på konkurrenterna och deras framväxt i digitala kanaler
• Använda AI som bollplank för att gå från insikt till positionering, strategiska val och kampanjtaktik
• Landa i ett eget kampanjkoncept som vi bygger vidare på under dagen

12.00 Lunch

13.00 Skapa innehåll med AI
AI ger inte perfekta svar per automatik – du måste bli en duktig beställare och förstå hur verktygen arbetar för att få det innehåll du vill ha. Vi går igenom:

• Hur du översätter din konceptidé till en konkret innehållsbeställning
• Hur du promptar inom olika språk- och stilmodeller för ett mer kreativt resultat
• Hur du arbetar med tonalitet och varumärkesröst – och bygger prompts du kan återanvända

14.00 Workshop: Skapa kampanjer med AI-verktyg Vi tar ditt konceptet hela vägen till färdigt material och skapar tillhörande texter, bilder, video, ljud och landningssida. Vi arbetar med:

• Text – Inställningar, GPT:er och agenter som gör jobbet 
• Bild – Jämförelse och test av olika verktyg
• Video och ljud – Jämförelse och test av olika verktyg

15.30 Fika

15.45 Distribuera, optimera och följ upp med de verktyg du redan använder
 De flesta plattformar vi jobbar med som marknadsförare har någon form av AI inbyggd – exempelvis annonseringsplattformar, marketing automation-system och content management-system. Under detta pass går vi igenom de vanligaste funktionerna som du kan använda redan i dag:

• Algoritmer och AI i marknadsföring – hur vi ska tänka kring vår data och spridandet av data på annonsplattformar och i marketing automation-system
• Rapportera och optimera med hjälp av AI – skapa insikt inför kommande marknadsaktiviteter

16.30 Sammanfattning, din egen handlingsplan och tid för frågor
 Vi knyter ihop dagen och du får sätta ihop en kort plan för vad du vill börja testa när du är tillbaka på jobbet.

17.00 Kursen avslutas

Obs! Utvecklingen går fort inom det här området, så det kan hända att kursinnehållet och de verktyg vi använder justeras och uppdateras något innan kursen hålls.