Trovärdig och effektiv hållbarhetskommunikation är ett strategiskt starkt verktyg för företag som vill bygga varumärke, skapa förtroende och stärka sin långsiktiga konkurrenskraft. Den här tvådagarsutbildningen ger dig kunskap och praktisk kompetens för att använda hållbarhetskommunikation på ett sätt som engagerar, stärker varumärket och följer lagstiftning och god praxis. Du får en helhetsförståelse för strategi, regelverk, storytelling och hur du arbetar praktiskt med processer och verktyg.
DU FÅR LÄRA DIG:
- Skapa hållbarhetskommunikation som stärker varumärket, affären och förtroendet
- Navigera rätt i nuvarande och kommande lagkrav kopplat till:
CSRD, Green Claims, Empowering Consumers Directive, marknadsföringslagen och ICC:s riktlinjer - Hur du använder intressentdialoger och värdekedjor som grund för trovärdig kommunikation
- Hur du omvandlar fakta och data till berättelser som engagerar både internt och externt
- Använda storytelling som ett strategiskt verktyg för att väcka känslor, bygga relationer och driva förändring
- Att arbeta praktiskt med att utveckla kärnbudskap och kampanjidéer
- Att använda hållbarhetsrapportering som verktyg för transparens och förtroende
- Vad som kännetecknar greenwashing och greenhushing – och hur du undviker båda
Under utbildningen varvar vi teori, case, workshops och diskussioner – och du lämnar utbildningen med både en djupare förståelse och ett konkret metodkit för ditt dagliga arbete.
UTBILDNINGEN RIKTAR SIG TILL:
Kommunikatörer, kommunikationschefer, hållbarhetsansvariga, strateger, projektledare, marknadsförare, ledare och alla som arbetar med att utveckla företagets hållbarhetsarbete och extern/intern kommunikation.
MÅL MED UTBILDNINGEN:
Att du som deltagare ska:
- Kunna planera och genomföra trovärdig och strategisk hållbarhetskommunikation
- Förstå och anpassa sin kommunikation efter relevanta regelverk för att undvika Greenwashing
- Få ett praktiskt metodkit för engagerande och trovärdig hållbarhetskommunikation
Program för kursen
Dag 1 – Strategin, omvärlden och grunden för trovärdig kommunikation
09.00 Incheckning och introduktion av dagen
09.15 Omvärld och resiliensperspektiv
- Förstå de stora förändringsdrivande krafterna (till exempel klimatförändringar, geopolitik, resursbrist och förändrade kundkrav)
- Hur motståndskraft mot hållbarhetsrelaterade risker (resiliens) kan integreras i riskanalysen och användas för att stärka det strategiska hållbarhetsarbetet kopplat till rapporteringskrav
- Intressentdialoger och värdekedjor som grund för trovärdighet
- Gruppövning: Vilka är de främsta drivkrafterna i ert hållbarhets- och positioneringsarbete?
10.15 Kaffe
10.30 Teoretisk ram: Vad hållbarhetskommunikation egentligen är
- Från ansvar utifrån lagkrav till affärsvärde kopplat till förtroende
- Gruppdiskussion – hur är ert hållbarhetsarbete kopplat till affärsvärde?
- Helhetsprocessen: från fakta till strategi och slutligen budskap samt tillförlitlig och engagerande kommunikation
- Hur du undviker greenwashing och greenhushing
12.00 Lunch
13.00 Regler, riktlinjer och god praxis
Genomgång av riktlinjer, regler och lagstiftning som reglerar hållbarhetskommunikation:
- Den svenska marknadsföringslagen
- ICC:s riktlinjer för miljö- och klimatpåståenden
- Hur du ska förhålla dig till EU:s Green Claims Directive och Empowering Consumers Directive
- Inspirerande exempel och praktiska case
- Hållbarhetsrapportering som verktyg för trovärdig och transparent kommunikation
14.30 Fika
14.45 Workshop – kommunicera hållbarhet i praktiken
Under workshopen arbetar vi med att:
- Analysera verkliga exempel
- Identifiera risker och möjligheter
- Formulera första versionen av trovärdiga hållbarhetsbudskap
16.30-17.00 Sammanfattning av dag 1
Dag 2 – Storytelling, praktiskt arbete och framtidens verktyg
09.00 Incheckning och introduktion av dag 2
09.15 Fördjupning i regler och lagstiftning
- Vad är okej att kommunicera och vad är det inte?
- Lagmässiga gränsdragningar, exempel och bedömningar
- Att omsätta reglerna till den egna verksamheten
10.15 Kaffe
10.30 Storytelling – ett av hållbarhetskommunikationens mest kraftfulla verktyg
- Varför storytelling fungerar och varför det passar särskilt bra inom hållbarhet
- Att bygga berättelser utifrån data, fakta och mänskliga insikter
- Intern vs extern storytelling
- Från storytelling till storydoing: när kommunikation också driver handling
12.00 Lunch
13.00 Praktiskt arbete
- Att utveckla en berättelse eller kampanjprototyp
- Att formulera kärnbudskap
- Att skapa visuella eller muntliga presentationer
14.30 Fika
14.45 Fortsättning praktiskt arbete
- Utveckla en berättelse eller kampanjprototyp
- Formulera kärnbudskap
- Skapa visuella eller muntliga presentationer
- Feedback i gruppen för att skärpa relevans och trovärdighet
15.30 Övning: 3-3-3
Formulera de 3 bästa lärdomarna, 3 största utmaningarna samt 3 viktigaste sakerna att börja göra när du ska utveckla er hållbarhetskommunikation framåt.
16.30 Sammanfattning och tid för frågor
17.00 Kursen avslutas
